Audi, en lançant sa R8, a changé de dimension. La marque est passée spontanément de constructeur premium à constructeur de voitures de sport. Jusqu’à présent, les modèles type S ou RS étaient effectivement puissants, mais pas nécessairement sportifs, et aucun d’entre eux ne pouvaient prétendre chasser sur les terres d’une vrai sportive.